來源丨鳳凰網財經

遇事不決，整點玄學。

近日，據某汽車博主爆料，車企喜歡去成都開發布會，是為圖個“成功之都”的吉利；而上汽通用迷信“南方聚財”，將廣東發布會銷量奇跡歸功于“南為財”的玄學布局；上汽大眾則堅守“不宜出滬”，主選上海開發布會。這些看似荒誕的選址邏輯，正在行業內悄然蔓延。

（圖源：新浪微博）

其實，這種對風水的執念并非車企獨有。在香港，頂級富豪們早已將風水奉為圭臬，從辦公室布局到企業命名，皆離不開風水師的指點；內地地產商同樣深諳此道，樓盤朝向、大門方位、開盤擇日，無不追求“藏風聚氣”。

更有趣的是，這股玄學之風已悄然出海，成為中國文化輸出的新現象。根據公開數據顯示，TikTok上#fengshui話題播放量已突破30億次。而AI算命應用、水晶陣、風水擺件，更讓高學歷的歐美年輕人沉迷其中。

當現實的努力已卷無可卷，運氣便成了人們最后能倚仗的期待。西方的占卜與中國的風水，看似文化迥異，卻異曲同工。

海展通/欣孚咨詢CEO、暢銷書《企業出海實戰手冊》作者宋欣對鳳凰網財經表示，這一現象背后的深層原因在于：經濟調整后的發達國家市場，社會結構趨于固化，階層上升通道幾近關閉，普通人物質層面提升空間有限。這種現實容易引發幻滅感，使中產及以下階層產生精神空虛，從而催生對非物質層面的追求。

01 中國AI算命師，正在收割歐美用戶

外國人對中國玄學的興趣，其實由來已久。早在15世紀，華人移民便將風水帶入東南亞。新加坡的魚尾獅像面朝大海、背靠銀行，被譽為風水絕佳之地。

在美國，哈佛、伯克利等20余所高校開設了易經與風水課程，亞馬遜上超過4萬本帶“Fengshui”關鍵詞的書籍被翻譯成多國語言出售。

甚至連特朗普也深諳此道。上世紀90年代，他因投資瀕臨破產，邀請香港風水師改造特朗普國際酒店大廈，將大門從朝南改為朝東，并在樓前安裝巨型金屬球，意在“轉移負能量”。

（圖源：中新網）

進入AI時代，無論是ChatGPT還是DeepSeek，都難逃成為“賽博算命師”的命運。只需輸入出生日期與玄學指令，AI便能生成一整套“人生劇本”，從性格、事業、財運到感情正緣，甚至某日可能發生的事，都能“推測”得頭頭是道。

FateTell，正是一家致力于用AI為海外用戶提供八字算命服務的公司，其創始人西元在2024年從香港移居杭州良渚創業。

（圖源：FateTell網站頁面）

FateTell品牌的核心使命，是通過AI解讀傳統八字命理，將中國古老智慧轉化為現代人，尤其是海外用戶能輕松接受的“自我探索工具”，幫助他們分析性格、事業與婚姻。

FateTell的目標用戶非常明確：海外華人與對東方文化充滿好奇的歐美年輕人，其中女性用戶占比近60%，而不是競爭激烈的國內市場。

FateTell推出“命之書”與“運之書”兩款產品，定價分別為39.99美元與19.99美元。令人驚訝的是，其用戶復購率高達30%。據報道，FateTell成立一年內便實現盈虧平衡，并完成種子輪融資。

（圖源：FateTell網站頁面）

很多受過高等教育的年輕人，將玄學視為心理慰藉與自我探索的工具。

據行業研究報告預測，全球玄學應用市場規模可觀，2024年靈性產品與服務市場達1801.8億美元，預計2032年破2490億美元。AI玄學類應用正成為“情緒經濟”與“精神消費”的重要組成部分，在歐美、日韓、中東等地區增長尤為強勁。

02 一顆水晶樹，點燃千萬美金生意

如果說AI算命是玄學出海的技術流，那么水晶飾品則是供應鏈的降維打擊。

在TikTok上，水晶掛件、風水擺件等話題熱度居高不下，相關產品長期占據跨境暢銷榜單，線上流量正高效轉化為實際消費。

江蘇東海縣的水晶產業帶，疊加大灣區成熟的電商運營能力，共同造就了一個出海神話：成本僅十幾元的水晶制品，在海外市場售價可高達上千美元。

珠寶品牌Karma and Luck便是這一領域的佼佼者。其一款紫水晶洞風水樹海外售價高達2000美元，而同類產品在國內的成本可能僅幾百元人民幣。為何能賣出如此高價？答案在于發財樹、水晶手串、轉運符等產品，憑借“招財”“招桃花”“帶來好運”等標簽，輕松實現高溢價。

（圖源：官網）

以Karma and Luck一款售價139美元的紫色水晶風水樹為例，其材料僅為紫水晶與銅線，而國內同款售價僅20.9元人民幣，溢價近46倍。

另一家創立于2015年的品牌Buddha Stones則走文化融合路線，將藏傳佛教元素融入現代飾品設計，年銷售額突破800萬美元，產品溢價超過30倍。

這些案例印證了一個現實：在玄學消費的浪潮中，中國供應鏈正以成本優勢與文化敘事能力，在全球市場掀起一場“東方能量”的商業革命。

宋欣對鳳凰網財經指出，信仰或玄學相關的生意其實由來已久，只是由于當前制造能力多集中在國內，才使這一現象更為人矚目。中國玄學出海起步晚，仍面臨很多挑戰。

她舉例稱，在歐洲，許多高端水晶能量石品牌已有數十年歷史，并非近年才興起；而在日本橫濱的中華街，算卦、看手相的中國店鋪也占據半壁江山，其中不乏文化傳承，我們不以迷信與否判斷，只認為是有需求。

宋欣認為，目前全球主流的三大玄學體系——日本的禪道、印度的瑜伽和歐美的能量石，均已形成深厚文化積淀與商業機制。相比之下，中國的玄學產品大多仍處于“小打小鬧”階段，盈利模式也較為簡單，多依賴前期流量導向電商。而日本、印度及歐美的相關流派，則已構建起完整的學說體系與商業機制，我們更多只是停留在“App”層面，尚未形成真正的“學說”。

“從長遠來看，中國玄學若僅作為一時興起的消費品，未必能立足市場。畢竟，人們愿意為禪道體驗支付高價，追求的并非產品本身，而是心靈的釋放與慰藉。”宋欣稱。

03 全世界年輕人的“心理安慰劑”

玄學出海的背后，離不開一個關鍵推手：TikTok。

如今，TikTok、Facebook等社交平臺為這類文化內容搭建了全球傳播通道，#fengshui、#crystals等話題播放量早已破百億，催生出一個蓬勃發展的全球靈性消費市場。

但玄學出海的最大挑戰，是文化隔閡。對此，中國賣家們摸索出了一套“概念轉換”策略：將“風水”包裝為“空間能量學”或“環境心理學”；把“八字算命”重新定義為“個性與命運分析”；“辟邪”則被解釋為“消除負能量”。

這些巧妙的翻譯與重構，讓原本陌生的東方概念變得易于接受。

美籍華人Dear modern便是這一策略的受益者。他原本只是一位普通的家居設計師，在社交平臺分享設計作品卻反響平平。直到他開始用中國風水理念改造房屋，并詳細講解房門朝向、院墻修建、家具擺放對主人運勢的影響，迅速引發海外網友關注，如今粉絲已突破330萬。

（ 圖源：小紅書）

許多外國用戶甚至主動請他“看風水”，根據具體格局提出改造方案。據相關報道，大叔給老外算風水,一次4000元。

說到底，玄學出海本質上是一場情感價值的溢價游戲。一項美國調查顯示，43%的成年人擁有某種靈性或信仰相關物品，其中30%每天都會使用。

當全球市場還在為中國制造的硬件產品驚嘆時，一股來自東方的“神秘力量”正以更柔和的方式悄然滲透。

參考資料：

品牌出海生意經，《一棵水晶樹，溢價40倍，賣家年入上億！》

海瑪國際傳媒，《海外紅人營銷|30倍暴利！95后靠“藏傳佛珠”年收百萬美金！》

雨果跨境編輯部，《中國第一批ai玄學出海品牌，已經吃上肉了!》

每日人物社，《賣五行水晶、看風水、算命……第一批靠玄學出海的中國人，已經賺翻了》

胖鯨頭條，《中式玄學，在海外殺瘋了》