新華網(wǎng)北京8月12日電 題：當(dāng)千年文化邂逅VR大空間

新華網(wǎng)記者 李欣 王坤朔 王碧姣

這個(gè)暑期，你或許能看到很多頭戴VR眼鏡的游客，他們的眼前是“另一個(gè)世界”：或“身臨其境”來到“哪吒宇宙”，或在圓明園遺址公園“夢(mèng)回”萬園之園的盛景……

這就是近年來火爆文旅市場(chǎng)的VR大空間沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，科技與文化融合，正為文化IP的數(shù)字化闡釋，打開新的想象空間。

“萬物皆可沉浸”

2025年開年,《哪吒2》火爆電影市場(chǎng)。如果打破時(shí)空界限來到哪吒的世界，會(huì)是什么樣的體驗(yàn)？如果踏入虛擬世界，與哪吒、敖丙等實(shí)時(shí)深度互動(dòng)，你將如何引導(dǎo)故事的走向？這些跨越時(shí)空的想象，在《哪吒5DVR》中都可實(shí)現(xiàn)。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)哪吒IP主題的5D全息與VR交互文旅項(xiàng)目，目前該項(xiàng)目已相繼在深圳、石家莊、西安等城市落地。

玩家體驗(yàn)《哪吒5DVR》

“沉浸感”和“互動(dòng)性”是VR大空間體驗(yàn)最吸引人的兩個(gè)特點(diǎn)。游客孟先生體驗(yàn)了《哪吒5DVR》后說，“與電影不同，VR大空間不僅讓你沉浸于場(chǎng)景中，還可以與哪吒‘并肩作戰(zhàn)’，在與角色互動(dòng)中推進(jìn)劇情發(fā)展。”

“看了電影《哪吒2》后，孩子就非常喜歡哪吒這個(gè)角色。”陳女士特意帶著10歲的女兒來體驗(yàn)《哪吒5DVR》，在她看來“無論是浩瀚的東海龍宮，還是恢弘的陳塘關(guān)城墻，都能自由探索，體驗(yàn)更立體也更有趣。知識(shí)傳播方式和文化場(chǎng)景被無限延伸了。”

不止“哪吒”題材，近年來，VR大空間在我國(guó)井噴式發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年以來，各地景區(qū)、商場(chǎng)、文博機(jī)構(gòu)陸續(xù)推出《源起華夏》《布達(dá)拉宮·心愿同行》《風(fēng)起洛陽》等超過200個(gè)VR大空間項(xiàng)目。“萬物皆可沉浸”之下，文化在科技加持下煥發(fā)新生。

《源起華夏》畫面

最直觀的體驗(yàn)之一，或許是文旅新場(chǎng)景的拓展。《黑神話：悟空》的爆火，讓山西古建再次“出圈”。正在國(guó)家典籍博物館展出的永樂宮數(shù)字大展上，“悟空”取景地之一的山西永樂宮，其壁畫上的“仙人”不僅穿越700多年歲月“動(dòng)”了起來，游客還能拿起壓力感應(yīng)筆，跟著畫師畫出《朝元圖》中缺失的壁畫。

在VR大空間中，歷史不僅“動(dòng)”了起來，還能為觀眾提供超越現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)。在浙江杭州的中國(guó)歷代繪畫大系典藏館的“佛光朗照”體驗(yàn)區(qū)，游客只需戴上VR頭盔，可一秒“魂穿”1937年的山西佛光寺，“躍”上房梁，以梁思成、林徽因“同款視角”，凝視古寺的千年時(shí)光。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，有用戶評(píng)論說“歷史書里的場(chǎng)景居然活了”。

山西省古建筑與彩塑壁畫保護(hù)研究院副院長(zhǎng)安海認(rèn)為，VR大空間打破時(shí)間和空間的限制，這種創(chuàng)新的方式，不僅豐富了展覽的表現(xiàn)形式，也拓寬了文化傳播的邊界，“沉浸式的體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)的是人的五感同時(shí)對(duì)信息的接納，比單一的圖文或聽講解的效率高很多。”

“相較于傳統(tǒng)電影，VR大空間實(shí)現(xiàn)了沉浸感的質(zhì)變。”深圳影鏈科技有限公司技術(shù)負(fù)責(zé)人金崗說，“電影觀眾是旁觀者，而在《哪吒5DVR》中，用戶化身參與者，讓文化感知升級(jí)為全身心的情感共鳴。”

“VR大空間的多線敘事和空間拓展，提升了文化傳播的交互性、趣味性和記憶度，讓文化以更立體的方式觸達(dá)大眾。”金崗說。

多重因素助力下的爆發(fā)

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，全球VR大空間解決方案市場(chǎng)規(guī)模將首次突破120億美元。其中，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模占全球的比重從2020年的18%攀升至2024年的37%，預(yù)計(jì)到2025年將超過40%。

飛速增長(zhǎng)的規(guī)模背后，是政策推動(dòng)、技術(shù)升級(jí)和需求爆發(fā)等多重因素共同助力的結(jié)果。

2024年，文化和旅游部等五部門聯(lián)合印發(fā)《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，明確提出鼓勵(lì)文博場(chǎng)館、景區(qū)等文旅場(chǎng)景，運(yùn)用VR/AR、元宇宙、全息投影等技術(shù)和設(shè)備，建設(shè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，培育文化和旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。

2025年3月21日，國(guó)家電影局正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》，首次將VR電影納入電影管理體系。今年北京國(guó)際電影節(jié)期間，國(guó)家電影局將VR電影的001、002號(hào)“龍標(biāo)”頒發(fā)給了《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》兩部VR大空間作品。

《唐宮夜宴》畫面

VR大空間產(chǎn)業(yè)生態(tài)的快速發(fā)展，還得益于技術(shù)與設(shè)備的飛速突破。VR大空間的形式，降低了數(shù)字體驗(yàn)的交互門檻，使用戶獲得“行于境中”的沉浸式體驗(yàn)。

“技術(shù)水平直接關(guān)乎用戶體驗(yàn)。”金崗介紹，“5D、VR技術(shù)在動(dòng)作捕捉、空間定位以及實(shí)時(shí)渲染等關(guān)鍵技術(shù)上不斷突破，將5D全息技術(shù)與VR大空間交互深度融合，實(shí)現(xiàn)了‘裸眼全息場(chǎng)景+VR沉浸式互動(dòng)’雙模式體驗(yàn)，為用戶帶來了更逼真、沉浸感更強(qiáng)的體驗(yàn)。”

VR領(lǐng)域最核心的技術(shù)設(shè)備之一是頭戴式顯示設(shè)備。IDC一份關(guān)于AR/VR頭顯市場(chǎng)報(bào)告顯示，2024年全球AR/VR市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)了10%。作為國(guó)內(nèi)VR行業(yè)出貨量最大的軟硬件研發(fā)制造商之一，PICO目前已服務(wù)超過100家線下大空間運(yùn)營(yíng)方，《太空奧德賽》《遇見東坡》《時(shí)空迷局：恐龍危機(jī)》等多個(gè)項(xiàng)目獲得體驗(yàn)用戶的喜愛。

據(jù)了解，PICO今年推出的新版系統(tǒng)在空間影像、AIGC、交互算法、混合現(xiàn)實(shí)、畫質(zhì)效果等多方面進(jìn)行了優(yōu)化和補(bǔ)充，以進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性，拓展場(chǎng)景邊界。

VR大空間市場(chǎng)的爆發(fā)，還與消費(fèi)升級(jí)需求息息相關(guān)。游客對(duì)旅游和娛樂體驗(yàn)的需求日益多樣化、個(gè)性化，VR大空間沉浸式項(xiàng)目恰滿足了這一需求，為游客提供了更加豐富的旅游體驗(yàn)。

“隨著消費(fèi)者愈發(fā)追求品質(zhì)性、體驗(yàn)性消費(fèi)內(nèi)容，在景區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)等場(chǎng)景引入VR大空間項(xiàng)目成為吸引游客的有效途徑。”金崗說，在文旅融合發(fā)展中，VR大空間將催生“超現(xiàn)實(shí)主題景區(qū)”。景區(qū)不再局限于自然景觀與實(shí)體建筑，而是結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣蛟焯摂M與現(xiàn)實(shí)交融的奇幻世界。

“如果在體驗(yàn)完VR后，游客愿意進(jìn)一步了解永樂宮文化遺產(chǎn)的價(jià)值和去永樂宮實(shí)地參觀，那就是我們做這個(gè)VR空間展項(xiàng)的目的和意義。”安海說。

體驗(yàn)感受參差不齊

如今，打開點(diǎn)評(píng)類APP，能輕松在各大商圈、景區(qū)搜索到數(shù)字空間、VR探索館、沉浸式體驗(yàn)館等場(chǎng)地，這些大都含有VR大空間項(xiàng)目。暑期游玩高峰，經(jīng)常一票難求。但在供需兩旺的背后，VR大空間也存在一些隱憂。

在眾多用戶評(píng)論中，“好玩”“沉浸感強(qiáng)”“很過癮”是高頻評(píng)價(jià)，但也出現(xiàn)了很多類似于“故事性有點(diǎn)弱”“流于形式”“敘事太單薄了”的點(diǎn)評(píng)，這體現(xiàn)了受眾對(duì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，內(nèi)容為王，依然是吸引受眾的最佳秘籍。

“除了視覺、互動(dòng)效果，大眾也非常看重故事內(nèi)核。如果所呈現(xiàn)的內(nèi)容厚度不足，僅僅停留在技術(shù)層面，那么整個(gè)產(chǎn)品都會(huì)淪為單薄的‘炫技’，無法持續(xù)吸引用戶。”北京一家VR大空間運(yùn)營(yíng)經(jīng)理陳先生說。

盡管有三體、敦煌、三星堆等全民IP，目前來看，轉(zhuǎn)化能力仍然不足，多停留在“場(chǎng)景還原”層面，未深入挖掘IP的情感價(jià)值與敘事潛力,且同質(zhì)化嚴(yán)重，市面上文化、歷史類題材偏多，內(nèi)容更新也不及時(shí)，難以吸引用戶持續(xù)消費(fèi)。

“沉浸式體驗(yàn)還需聚焦‘?dāng)⑹买?qū)動(dòng)+多感官共振’，通過多線程的劇情設(shè)計(jì)，讓觀眾在每一次探索中建構(gòu)新的敘事；引入溫度、觸覺與氣味等多維反饋，讓角色扮演超越視覺邊界。”浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院教師、沉浸式空間設(shè)計(jì)師鐘毅認(rèn)為，沉浸式體驗(yàn)要深耕地域特色，將真實(shí)場(chǎng)景與技術(shù)敘事結(jié)合，既保留文化深度，又強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，在觀眾心中留下持久的情感回響。

在金崗看來，當(dāng)前VR大空間發(fā)展主要面臨三大挑戰(zhàn)：一是硬件成本居高不下，高精度定位設(shè)備、專業(yè)級(jí)VR頭顯采購及維護(hù)費(fèi)用高昂；二是內(nèi)容開發(fā)周期長(zhǎng)、人才稀缺，既懂傳統(tǒng)文化又精通VR技術(shù)的復(fù)合型人才不足，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出速度較慢；三是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，不同廠商的設(shè)備、內(nèi)容格式不兼容，難以形成規(guī)模化生態(tài)，阻礙了產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張。

此外，版權(quán)問題也不容忽視。“對(duì)于優(yōu)秀作品一定要有版權(quán)注冊(cè)的意識(shí)，制定相應(yīng)的鼓勵(lì)創(chuàng)作和績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這樣才能持續(xù)開發(fā)出優(yōu)秀產(chǎn)品，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。”安海說。

VR大空間還有多少“空間”？

作為當(dāng)下最新鮮和最具想象力的賽道之一，VR大空間技術(shù)有望深度滲透文化產(chǎn)業(yè)，催生出多元化的全新業(yè)態(tài)，重塑文化體驗(yàn)與傳播模式。

開著卡丁車玩VR游戲，是VR大空間目前最新玩法之一。8月2日至4日，在哈爾濱舉辦的2025企業(yè)家太陽島年會(huì)展示區(qū)，新華網(wǎng)與元境天成、芒狗動(dòng)畫、影鏈科技等機(jī)構(gòu)合作推出的VR卡丁車項(xiàng)目，受到與會(huì)嘉賓的關(guān)注。

在傳統(tǒng)卡丁車的基礎(chǔ)上，戴上頭顯“跑酷”，穿上體感背心，通過振動(dòng)感受“中彈”，一鍵“穿越”到不同的虛擬賽道，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)多人在線競(jìng)技。車機(jī)與游戲引擎深度融合，能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的震動(dòng)控制，模擬各類路況，同時(shí)模擬各類受擊體感。

玩家體驗(yàn)VR卡丁車

“VR畫質(zhì)非常清晰，很刺激，漂移的感覺也很拉風(fēng)。”體驗(yàn)過VR卡丁車的玩家吳女士說。

將VR技術(shù)運(yùn)用在卡丁車上，是虛實(shí)共生的最典型實(shí)踐。四川元境天成數(shù)字科技有限公司董事蔣帥介紹，VR卡丁車不僅保留了傳統(tǒng)卡丁車的體驗(yàn)感，在VR大空間定位技術(shù)的加持下，打造出全新的視覺、體感、沉浸、交互體驗(yàn)，可以多人在線競(jìng)技，賽道也非常多元，同時(shí)用專業(yè)院線制作團(tuán)隊(duì)打造影視級(jí)視效。

“精彩的故事架構(gòu)、完整的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、流暢的動(dòng)線布局以及精準(zhǔn)的情緒節(jié)奏把控，一直是我們的關(guān)注重點(diǎn)。”談到如何做出“好玩”的內(nèi)容，蔣帥告訴記者，在項(xiàng)目籌備和前期開發(fā)階段，團(tuán)隊(duì)會(huì)從文化藝術(shù)角度出發(fā)，通過充分預(yù)演來打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，到了核心制作環(huán)節(jié)，將對(duì)劇本進(jìn)行嚴(yán)格篩選，并依托高性能硬件設(shè)備，為玩家打造高品質(zhì)游戲體驗(yàn)。

VR大空間的想象遠(yuǎn)不止于游戲。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，在文旅融合發(fā)展中，對(duì)于瀕危或無法實(shí)地參觀的文化遺產(chǎn)，如古樓蘭遺址、圓明園原貌，可通過高精度建模與VR大空間技術(shù)還原。

在文化教育領(lǐng)域，VR大空間將催生“沉浸式歷史課堂”和“虛擬文化研學(xué)”新形態(tài)。通過多感官交互，歷史事件、文化知識(shí)不再是書本上的文字，而是可觸摸、可參與的真實(shí)體驗(yàn)，極大提升學(xué)習(xí)的趣味性與知識(shí)吸收效率，推動(dòng)教育向體驗(yàn)式學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)型。

在文化演藝方面，VR大空間將打破傳統(tǒng)舞臺(tái)的物理邊界，創(chuàng)造“觀眾即主角”的交互式戲劇。觀眾佩戴VR設(shè)備進(jìn)入大空間，可自由選擇跟隨不同角色的視角，甚至直接參與劇情發(fā)展，影響故事走向。

此外，VR大空間還將促進(jìn)“UGC（用戶生成內(nèi)容）文化社區(qū)”的興起。用戶在體驗(yàn)VR大空間后，可利用官方提供的工具，自由創(chuàng)作、編輯屬于自己的文化故事與場(chǎng)景，并社區(qū)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。

“VR大空間讓文旅產(chǎn)業(yè)有了新的體驗(yàn)形式和商業(yè)模式。它能讓文旅項(xiàng)目突破地域和時(shí)間限制，吸引更多游客，也降低了文旅項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)成本和游客的消費(fèi)成本。同時(shí)，為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的盈利點(diǎn)，如虛擬商品、數(shù)字藏品等。”天成嘉華產(chǎn)品人員戴先生說，文旅產(chǎn)業(yè)為VR大空間提供內(nèi)容源泉，VR大空間為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，二者相輔相成，共同發(fā)展。

“VR大空間連接著開發(fā)者、運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者三方，涉及的生態(tài)十分復(fù)雜且多變，只有走規(guī)模化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化道路，整個(gè)行業(yè)才有望迎來發(fā)展快車道。”PICO視頻負(fù)責(zé)人熊俊杰說。

（策劃：段世文 林明；主筆：李欣 王坤朔 王碧姣）